作為世界上大的玩具生產商，中國擁有中國制造的玩具75%的全球余額。隨著科技水平的提高，傳統玩具越來越智能化，電子互動玩具越來越受歡迎。中國玩具市場容量每年超過200億元。其中，樂高、美泰玩具、奧迪雙鉆、萬代、童寶、迪士尼、費雪、芭比、奧貝、多美等知名品牌，在這么多品牌競爭環境中，兒童玩具企業的品牌規劃如何贏得市場?以下品牌定位策略小系列將分享兒童玩具企業制定品牌定位策劃的具體服務。

　　一，要做好兒童玩具的品類定位

　　兒童玩具行業是一個多樣化的類別，包括拼圖、游戲玩具、數字玩具、工具玩具、教育玩具、交通玩具、卡通玩具、沙灘玩具等。建議企業需要結合自身資源，弄清楚自己想做什么類型。這一步是品類的選擇，稱為品類定位，確定兒童玩具品類的空白軌跡，盡可能圍繞兒童玩具的品類或特征規劃占領品類軌道的機會，占領以年輕市場為核心的市場軌道。能夠控制兒童玩具的類別，這會很好地影響用戶對品牌的定位價值。

　　第二，要做好兒童玩具的產品創新

　　如果選擇了品類，關鍵是如何開發出滿足年輕消費者需求的兒童玩具，這關系到兒童玩具品牌的生存。如果你是一家兒童玩具企業，品牌定位策略小編建議，產品的創新可以集中在不同年齡段的兒童群體，如嬰(0-1歲)、幼兒(1-3歲)、幼兒(4-6歲)、中童(7-12歲)、兒童(13-15歲)等。，找出目標消費者關心兒童玩具的痛點，開發市場需求，競爭產品長期做不好。只有這樣，我們才能真正開發出適合市場的兒童玩具產品。

　　第三，要做好品牌差異化定位

　　兒童玩具的競爭非常激烈，市場上有很多品牌，所以如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這需要發展品牌的差異化定位，經常說“定位天下，開局定結局”，對于兒童玩具品牌來說，差異化的品牌定位非常重要。例如，樂高就像蘋果一樣，依賴蘋果?！坝布?創意”要贏，我們始終追求產品質量的極致。除此之外，兒童玩具企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異化等方面定位自己的品牌。差異化品牌的價值在于提高對競爭產品的認知度，拉開與競爭產品的距離，幫助企業創造差異化營銷。

　　第四，做好兒童玩具的高端品牌形象設計

　　顧名思義，兒童玩具的受眾就是兒童。在品牌形象和產品設計方面，自然要體現童趣。品牌形象的質量決定了它能否吸引消費者的注意力。企業可以使用一個強大的原型，可以傳達兒童玩具的品牌和產品，協調品牌營銷和創意的整體情況，例如，與迪士尼或一些兒童動畫電影合作設計相關形象。這個原型存在于公眾的潛意識中。這種自然的熟悉感可以大大降低品牌的營銷傳播成本、統一的品牌色彩和統一的品牌色彩VI設計體系、統一的產品包裝設計體系、統一的品牌傳播材料，可以使消費者對新品牌沒有心理防御，迅速讓公眾建立對品牌的信任和偏好，然后采取行動形成熱銷。

　　五、兒童玩具廣告要落地實施

　　前五個步驟已經建立了品牌。這一步是制定一個年度營銷廣告計劃，并逐步實施，如兒童玩具產品的品牌代言人、影視人物的聯合品牌合作等。樂高蝙蝠俠和驚奇漫畫角色積木是成功案例之一。在這里，品牌定位策略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期統一的品牌傳播。品牌戰略編輯認為，如果企業想要長期穩定增長，就需要不斷提升品牌能量，真正成為強大的兒童玩具知名品牌，才能具有較高的品牌價值。這需要制定年度營銷計劃、品牌公關和品牌管理，長期向目標客戶展示您的兒童玩具品牌，并在需要時想到您的品牌。

　　六、是品牌投資和電子商務運營

　　如何打擊品牌，讓更多的人了解兒童玩具品牌，然后需要利用許多特許經銷商快速通過品牌市場，提高品牌曝光，這也是提到的快速實現，通過制定合理的品牌投資模式，讓模式實現，幫助經銷商賺錢，品牌包裝成好項目，讓代理經銷商參與，使其迅速抓住市場占據終端。在線電子商務渠道已成為兒童玩具市場的標準標準，也是一種趨勢。企業需要制定天貓、京東、小紅樹等電子商務渠道運營的年度計劃，實現長期實現。