隨著中國居民生活水平和經濟的提高，小型家電行業市場迎來了工業發展的黃金時期，越來越多的消費者開始關注生活質量，購買小型家用電器，因為其個性時尚外觀和實用性受到消費者的信賴，更著名的品牌是美、蘇泊爾、九陽、飛利浦、科沃斯、戴森、松下、米、格蘭仕、熊等，所以在這么多品牌競爭環境中，小型家電企業品牌定位如何贏得市場?以下品牌定位策略小邊分享小型家電企業制定品牌規劃的七個要素。

　　要素一:做好小家電的品類定位

　　小型家用電器是一個多樣化的類別，包括豆漿機、電水壺、微波爐、電壓真空吸塵器、空氣清新器、吹風機、電動剃須刀等。建議企業需要結合自身資源，弄清楚自己想做什么類型。這一步是品類的選擇，稱為品類定位，確定小家電品類的空白軌空白軌道，盡量圍繞小家電的品類或特點規劃占領品類軌道的機會，占領以年輕市場為核心的市場軌道。

　　第二，要做好小家電產品的創新

　　選擇品類后，如何開發滿足年輕消費者需求的果蔬飲料是關鍵，這關系到果蔬飲料品牌的生存，找出目標消費者對果蔬飲料關注的痛點。如果你是一家果蔬飲料產品企業，品牌定位戰略編輯建議你可以關注功能、體積、便利和外觀，研究性價比，開發市場需求，如果競爭產品做得不好，可以長期做好。只有這樣，我們才能真正開發出適合市場的果蔬飲料產品。

　　要素三:做好品牌差異化定位

　　小型家用電器的競爭非常激烈，市場上有很多品牌，所以如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這需要發展品牌的差異化定位，經常說“定位天下，開局定結局”，差異化品牌定位對小型家電品牌非常重要。例如，戴森的品牌定位重視生活，高品質的消費群體以差異化的價格與同類品牌競爭;蘇泊爾是廚房小家電領域的定位;此外，小型家電企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、材料差異化、包裝差異化、服務差異化等方面定位自己的品牌。差異化品牌的價值在于提高對競爭產品的認知度，拉開與競爭產品的距離，幫助企業創造差異化營銷。

　　要素四，要做好品牌的核心價值

　　品牌的核心價值是能夠從一個詞或一個句子中提取其小家電品牌的差異化價值，找到競爭優勢為出發點，用鮮明的語言定義競爭優勢，通過營銷傳播，如戴森品牌的電機、降噪技術、無葉風品牌電機、降噪技術、無葉風機三大核心技術深受國內消費者的認可，高價并沒有讓消費者退縮，而是更加激進。當然，企業也可以從企業愿景、使命、核心價值觀、廣告語言、品牌故事等方面進行提取，幫助品牌在公眾認知中固化，成為共同的常識，降低消費者在競爭品牌決策時的時間成本，提高對品牌的信任感。

　　元素五，要做好小家電的品牌形象設計

　　除了個性化的功能和方便之外，小家電行業的崛起也離不開品牌“顏值”因此，建議根據品牌定位和品牌文化，尋找品牌形象設計方面的專業機構，開發符合企業要求的機構IP原型是協調品牌營銷和廣告創意的整體情況。這種原型存在于公眾的潛意識中。它具有天生的熟悉感，能極大地吸引消費者的注意力，降低品牌的營銷傳播成本;除了IP原型企業還需要規范統一的品牌色彩，統一企業VI識別系統、統一的產品包裝組合、廣告視頻、產品視頻、廣告印刷，可以使消費者對新品牌沒有心理防御，迅速讓消費者建立對品牌的信任，然后采取行動形成熱銷售。

　　元素六，要做好小家電廣告的實施

　　前五個步驟已經建立了品牌。這一步是制定一個年度營銷廣告計劃，并逐步實施。以戴森品牌為例，2012年剛進入市場時，以內容種草模式和產品技術為重點進行品牌營銷，然后通過微博明星和一些大V等人才的宣傳，完成產品宣傳和種草過程。同時，通過發起話題吸引網民的關注和參與，加強消費者對戴森品牌、產品和新技術的消費者教育，然后利用小紅樹等品牌開始社交網絡KOL等系列營銷，將戴森品牌推上輕奢標簽，成功將品牌推入國內市場。品牌定位戰略認為，品牌不是一天建成的，而是需要長期統一的品牌傳播。品牌戰略編輯認為，如果企業想要長期穩定增長，就需要不斷提升品牌能量，真正成為一個強大的小家電知名品牌，才能具有較高的品牌價值。這就需要制定一個年度營銷計劃、品牌公關和品牌管理，讓你的小家電品牌長期暴露在目標客戶面前，需要的時候想想你的品牌。

　　其他是品牌投資和電子商務運營

　　品牌投資的目的是收集柴火火焰，利用許多特許經銷商快速通過品牌市場，提高品牌曝光、形象，這也是提到的快速實現，通過制定合理的品牌投資模式，讓模式現金，幫助經銷商賺錢，品牌包裝成好項目，讓代理經銷商參與，使其迅速抓住市場占領終端。網上銷售渠道已成為小型家電的一種趨勢。需要制定天貓、京東等電子商務平臺的電子商務運營年度規劃，實現長期實現。具體的投資促進模式和電子商務運營策略可以致電我們。